Meta-luxury: oltre il lusso

Come definire il lusso oggi? Quali sono le implicazioni per i brand? Il paradigma Meta-Luxury coniato da Interbrand risponde a queste domande.

Il termine Meta-luxury, presentato da Manfredi Ricca e Rebecca Robins nel libro “Meta-luxury: Brands and the Culture of Excellence”, pubblicato da Palgrave Macmillan, designa tutto ciò che va oltre il lusso e ciò che rappresenta la cultura dell’eccellenza.
I meta-luxury brands si basano su quattro pilastri: l’Artigianalità, il Focus, la Storia e la Rarità. Sfidano le convenzioni su concetti quali artigianato, innovazione, pricing, diversificazione e redditività, trascendendo i modelli di business convenzionali. La loro crescita deriva dalla limitazione.

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